企業營銷策劃的目的，是為了對企業活動進行研判，幫助企業渡過經營瓶頸，讓企業得到穩步發展，那么，到底什么情況下，企業最需要營銷策劃呢？

1、營銷停滯不前時

這種情況分為兩種，第一種是企業的銷售利潤還不錯，但是銷售額趨于穩定了，但是企業還希望客戶群擴大，開發更大的空間，需要借助營銷策劃對產品進行推廣，覆蓋更多的消費人群。第二種情況是，企業的銷售出現了滑鐵盧，不斷下滑，企業經濟面臨癱瘓，企業形象受損嚴重，這就需要找專業的營銷策劃師，對公司包裝，對產品進行重新設計，爭取在市場上爭得屬于自己的空間。

2、出現了強大的競爭對手時

當強大的同行業競爭對手出現后，勢必會影響銷售業績，如何在競爭者力挽狂瀾，就要在營銷策劃上動腦筋，挽回銷售額以及業績的損失，打敗競爭對手。

3、沒有完整的影響體系時

當企業的營銷面臨一盤散沙的時候，業績注定不會很好。一定要建立完整的營銷體系，讓產品推廣獲得更多的渠道，讓受眾群體和產品相匹配，這些都是需要營銷策劃所解決的問題。完整的營銷體系的建立，將會讓企業銷售有秩序、有目的、有計劃的進行，業績肯定會一路飆升。

4、企業形象受損時

企業在經營過程中，企業形象隨時面臨受損的情況，尤其是當影響力大的事件發生后，對企業的形象會有大大的影響，這個時候，就需要重新進行營銷策劃提升品牌的整體形象，提升品牌的影響力。

5、企業的信心受挫時

企業的領導對發展有些盲目的時候，看不起長期發展的戰略目標，對未來沒有信心。這個時候，營銷策劃可以幫助企業解決問題，在進行營銷策劃的時候，就等于給公司老板吃了一個定心丸，有利于企業長遠發展和穩定發展的。

6、企業未來發展沒有方向性時

每個企業在經營中，都會碰到沒有方向的問題，營銷策劃可以效地指導企業未來的發展方向，幫助企業解決任何問題，在同行業中占據優勢，并且能為企業制定一個長遠的戰略規劃，指導企業未來的發展方向，即使在激烈的競爭中，也不會迷失方向。

面對激烈的市場競爭，每個企業都有必要進行營銷策劃，從而讓自己的產品脫穎而出，銷量節節攀升，企業做大做強。

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