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當一個品牌把自己的客戶始終定義為年輕消費者，它將如何保證可以長久迸發(fā)鮮活的品牌生命力，并始終與一批又一批年輕消費者站在一起，出現(xiàn)在他們品牌選擇序列中的前排呢？
針對這個品牌終局問題，香飄飄交出了自己的滿意答卷：Joyko。這是香飄飄首次拓展奶茶、果汁品類以外的健康零食類品牌。所謂品牌老化其實一直是個偽命題，實際上是產品老化了，只有產品的年輕化才能激發(fā)品牌的年輕化，煥活品牌的生命力。
產品的本質是購買理由，包裝就是放大購買理由。在這個顏值即正義的時代，90后正悄悄改變著整個社會的美學基礎，而在當前大部分食品包裝設計普遍落入俗套的階段，如何將產品購買理由視覺化、符號化的同時，打造出讓年輕人看了就想買的包裝呢？此時，香飄飄把它的目光再次投向了巴頓。
找準創(chuàng)意起點，注入品牌基因
如何為Joyko打造讓人看了就想買的包裝？當我們面對這個命題時，我們并沒有急著揮灑創(chuàng)意，而是一邊思考一邊從市場中尋找答案、驗證猜想。
2018年CBNData發(fā)布的《天貓食品行業(yè)趨勢分析報告》發(fā)現(xiàn)，女性代餐消費金額貢獻度逐年上升，貢獻七成以上消費金額，而且女性消費規(guī)模不斷擴大，
近一年來女性代餐消費規(guī)模是男性的2.5倍。90后95后年輕人也是代餐消費的主力軍，消費占比合計接近90前整體，消費規(guī)模持續(xù)增長。
Joyko所面對的消費者，是一群追求時尚高顏值、高端化、高性價比的90后、95后，其中絕大部分不乏追求品質、享受精致閑適的生活的年輕女性。
巴頓從消費人群出發(fā)，從標識到包裝為Joyko注入女性化×年輕化 的品牌基因。
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每個字體都是一個有著不同性格色彩的人
為了體現(xiàn)年輕化、高顏值、真健康的品牌個性，在字體標識的打磨研發(fā)上，纖細規(guī)則的無襯線體，不僅觀感上可以讓人感受到大方輕盈、
優(yōu)雅現(xiàn)代的品牌氣質，結合產品更能帶給人安全食品放心品質、纖細吃不胖的直觀聯(lián)想。
“Joyko品牌名稱里的兩個O，看起來就像兩只眼睛。
”團隊設計伙伴無意間的一個玩笑卻悄然為Joyko接下來的包裝創(chuàng)意注入了新的靈魂。
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發(fā)掘品牌與生俱來的戲劇性。
高顏值，當然還是要看臉！
Joyko因為品牌名稱里的兩個O，印在包裝上，就像兩只眼睛，我們突然想到，如果產品有自己的個性，他們會怎么表達自己的想法呢？
這是品牌與生俱來的戲劇性，我們索性把貪吃的嘴巴做在了包裝上，并根據不同口味把產品包裝擬人化，比如帶著葉子形狀瓜皮帽的草莓大大，
燙著爆炸頭的溶豆先生，讓他們大方地告訴消費者，我們的產品健康怎么吃都不會胖。
產品的本質是購買理由，包裝就是放大購買理由。我們大膽地把包裝人格化，給它們加上嘴巴，
讓產品開口說話、自己為自己代言，此外包裝人格化不僅讓品牌的個性更加鮮活，更利于后續(xù)產品的系列開發(fā)。
這種新奇的熟悉感，即刻間讓Joyko這樣一個新品牌成為千萬追求顏值、喜歡“看臉”的年輕消費者的老朋友。
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溶豆豆豆
酸奶堅果溶豆麥片：包含三種益生元水果溶豆以及混合果粒的大塊酸奶。
產品采用FD航天凍干技術，鎖住果干、酸奶塊以及溶豆的新鮮和營養(yǎng)；十余種豐富配料，搭配低溫長時烘焙谷物麥片，一口享受多重美味。
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草莓大大
酸奶堅果水果麥片：添加超高顏值完整大顆草莓以及混合果粒的大塊酸奶。
產品采用FD航天凍干技術，鎖住果干、酸奶塊以及溶豆的新鮮和營養(yǎng)；十余種豐富配料，搭配低溫長時烘焙谷物麥片，一口享受多重美味。
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